可能下个月起，市民乘坐地铁听到的将是“苏宁电器·新街口站到了”，而且在所有的出口包括170多处地方都将看到这个标识，而且一看就是4年。昨天，南京地铁车站冠名权拍卖昨天启动，当天起，各大企业就可以报名参与竞拍新街口站、鼓楼站和迈皋桥站站名了。对于这种冠名方式，地名专家也表示肯定。

　　三站冠名期4年

　　“此次拍卖冠名权的共3个站，冠名期4年，今天起企业将可以报名。”昨天，江苏省拍卖总行对外公布了地铁站首批车站冠名权拍卖的相关信息。据介绍，三个站分别是新街口站、鼓楼站和迈皋桥站，而冠名形式否定了大家前期认为的辅站名即“新街口·××站”，而是直接冠以主站名，即“××·新街口站”，企业拟冠名不得超过5个字，期限是4年，拍卖成交后从制作发布之日起算，一直到2010年。“新百·迈皋桥站”一旦出现这样的冠名，会不会给乘客造成混乱呢？拍卖总行介绍，竞拍的企业基本没有距离限制，但是企业还是要社会知名度高一点，企业运营状况要好一点，拟冠名也要符合健康、审美的要求。但是像“新街口商圈·迈皋桥站”这样容易引起混乱的站名，届时在资格审查时会对企业进行劝导。

　　4月30日上午正式拍卖

　　地铁冠名权的拍卖在南京还是第一次，为此已经有不少企业前来咨询，但是真正报名则是从昨天正式开始。据介绍，本周三江苏省拍卖总行将对外发布《南京地铁拍卖手册》，报名截止日期到4月27日，随后28日拍卖行将与地铁方面、专家等对拟冠名企业进行资格审查，29日通知竞买人，初定在30日上午正式拍卖。

　　个人临时被取消竞拍资格

　　“张三新街口站”“李四鼓楼站”这样的站名听起来是不是有点别扭呢？在之前龙江体育馆等几个重大的基础设施冠名权拍卖时，都允许企业和个人参与冠名，这次个人能否参与地铁的冠名权竞拍也是大家关注的一个热点。“这次竞拍允许用个人名称来冠名，可以用真名也可以用别号，当然这得需要我们审查。”省拍卖总行总经理石铭话音刚落，这边记者刚要提问，那边地铁方面赶紧来表示，“经过协商，这次冠名权拍卖不接受个人竞拍。”看来，地铁方面也是考虑到“张三·新街口站”实在是听起来不雅吧。

　　新街口站4年冠名权将冲击千万

　　冠名权的起拍价会是多少呢？拍卖总行的石总介绍，要到拍卖前地铁方面将会把底价公开，目前还不能确定。但是可以冠名的地方可谓众多，新街口站和鼓楼站每站都有170余处将被冠名，包括出入口、电子显示屏、引导牌、站台标识等多种形式，而迈皋桥站由于是地面站，冠名后，站台上的巨大标识远远将能看到。不过，据分析，目前重庆、天津轻轨、地铁冠名权拍卖基本上每年80万 100万，而新街口站又是全国十大商圈第三大，4年冠名权可能会冲击千万！

　　专家：不是谁钱多就给谁冠名

　　对于现在不断兴起的冠名热，专家怎么看呢？省民政厅著名地名专家薛光认为，地铁站名的拍卖符合市场需求。他认为地铁站的冠名是市场经济下的产物，冠名获得的资金可以用于其他基础设施的建设，这并不矛盾。但哪些可以拍，哪些不可以，决不能“滥”。比如刚建好的一条路，几年换个冠名市民也会乱套，而广场、桥梁、地铁等冠名效果比较好。

　　目前，南京地铁的冠名方式为“冠名 主名”，薛光认为这个比较合适，“必须这样，如果是主名 冠名，显得不伦不类的。”不过，薛光提醒，对企业一定要有个准入门槛，不能谁出钱都可命名。万一某个企业实力不够，4年不到就倒闭了，那就成笑话了。被冠的企业也必须符合市民的“审美观”，至少琅琅上口，比如“小霸王电器·新街口站”就不太合适。

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　　南京已有不少无形资产拍卖

　　2003年7月，南京市五项城建工程的冠名权就以总价472万元顺利拍出，其中民生银行南京分行以260万元拍得玄武湖隧道冠名权，双桥门立交、赛虹桥立交、机场高速连接线等三个城建工程以60万元的价格，被南京晨光集团、润泰市场、中信实业银行南京分行拿下，宇城开发公司则以32万元的价格拍走了纬九路工程冠名权。接着，龙江体育馆的冠名权被广东步步高电器公司以5年300万元的价格拍走。