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央视广告招标总额达67.95亿元
 第13届央视广告招标会18日举行,本届招标会央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。
    被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会18日举行。在国内经济持续发展良好的大背景下,在本届招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。

  央视提前透露宝洁仍是标王
  到招标会结束为止,央视仅公布了标王的中标金额为4.2亿元。随后央视广告经济信息中心主任郭振玺向记者透露,这家企业是宝洁公司。
  据记者了解,去年宝洁夺得央视标王花费了3.9亿元。
  事实上,在本届广告招标开始之前,央视广告经济信息中心主任郭振玺就已经透露:“今年的标王肯定还是宝洁。”据郭振玺介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王。他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有“西点军校”之称。
  宝洁中国公司公关经理梁云表示,宝洁并非有意争夺标王。宝洁4.2亿元的广告投入是否涉及SKⅡ产品?对此问题梁云没有否认。此前,宝洁旗下的SKⅡ曾遭遇退市危机。

  金融、汽车、医药成新热点
  即将到来的2007年,外资银行将全面介入人民币业务,中国银行业整体上将进入业务升级,在这品牌化经营的攻坚阶段,金融业在招标开始前就被预见为大热门。
  700号企业中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名,并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名,成为当天金融业最大赢家。此外,中信银行、民生银行、交通银行也在招标现场频频亮相。
  由于今年的汽车市场中,我国自主品牌首次“打败”外资品牌,占到汽车行业广告总量的26.1%。本届招标会上,奇瑞、福田、东风等自主品牌汽车企业也来集体“淘金”。
  药业热点从去年逐渐显现,去年由于国家放宽了对药品广告的限制,药品广告投放量由8%上升到25%.今年,药业广告的表现蔓延到中药、植物药领域。
  21号企业民生药业以4000万元一举夺得A特段第一时间单元第一选择权。云南白药、贵州贵州益佰、同济堂等药业企业都有斩获。

  直击
  蒙牛伊利纳爱斯现场“血拼”
   蒙牛、纳爱斯分别以1.004亿元和8890万元中标电视剧特约剧场
  在竞标现场,最激烈的争夺出现在下午的特约电视剧竞标上。
  标号109的蒙牛乳业在A特入围中排到第二位。在A特段一月、二月第一时间段的竞标中,蒙牛先是从3108万元追加到3200万元。到最后环节,蒙牛一直追到3950万元,距离最后成交价4000万仅差50万元,位居第二,落后于第一位伊利。

  两大乳品企业继续交手。
  在第二时间段的竞标中,伊利一直竞级到最后阶段,与蒙牛以20万的差价前后紧随。蒙牛最终以20万的优势,以3180万的成交价压倒对手,竞标成功。
  在吃掉上午A特第二时间段竞标成功后,蒙牛在下午电视剧特约剧场的竞标上,出手更为猛烈。在电视剧上半年竞标环节中,先是以9650万元的价格与686号企业紧密交手,以50万元的竞级步步紧逼。
  686号企业报出1亿元的价格时,全场爆发出掌声。但是紧接着,蒙牛加价10万。
  拍卖师高声在调动气氛:“有加的吗?有加的吗?有加的吗?有加的吗?”第四次发问后,拍卖师喊出最后的成交价,在举起槌子,喊出“中……”长达30秒后,686号企业再次举牌加价20万元。
  在热烈气氛下,蒙牛再加20万。伴随拍卖师的清脆槌音,以1.004亿“成交”!蒙牛由此夺得上半年的电视剧特约播出赞助商686号企业并没放弃,随后加入下半年电视剧特约剧场的竞标中,但再次遭到蒙牛的阻击。一番激烈角逐后,686号以8890万元如愿以偿。
  随后,记者了解到,686号企业是日化企业纳爱斯。

行业风向

  中西部企业“崛起”
  本届央视中标企业地区分布比往年相比更加广泛,从传统的上海、浙江、福建等东南沿海地区向中西部蔓延,西藏、贵州、云南、四川等地多家企业中标,体现了中国区域经济日趋活跃。
  “西部大开发”和“中部崛起”体现在此次广告招标上。来自河南的白象、思念等食品品牌出击招标。另外,来自贵州、云南、西藏等地的药业企业也表现活跃。

  大行业维持现状
  日化、食品行业一向是争夺央视招标的热门,除今年宝洁成为标王已是各方共识,行业内的其他企业只是维持现状。蒙牛和纳爱斯赞助电视剧特约剧场,稳居前列。央视方面透露,这两家企业所代表的食品和日化行业由于长期参加广告招标,表现“正常”,其中70%-80%的客户都没有太大变化,出价很理性。

  外资企业表现冷静
  外资企业在今年竞拍金额上增长很快。但在招标现场,外资企业则表现得比较冷静。
  中国传媒大学的袁方博士在现场表示,外资企业习惯打三十秒钟的长广告。他们事先确定了价位,一旦发现其他企业超过这个价位不会再跟进。
  在本届招标会上,来自江苏靖江地区体育鞋类企业———361度鞋业就“盖过”了外资竞争对手耐克。

  酱油、榨菜竞相登场
  每年央视的招标会都会有不少新行业的代表,今年也不例外,尤其今年新出现的行业中,出现不少和老百姓的生活息息相关的领域。今年,像照明灯、复印纸产品首次出现在央视招标现场,另外,一些日常的用品如消毒液、鸡精、酱油、榨菜等行业也纷纷闪亮登场。
  央视广告部主任夏洪波表示,这些趋势表明,与老百姓生活息息相关的这些小行业正在做大做强。伴随着老百姓生活水平的提高,这些企业将会有非常大的发展空间。
 
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